Het gaat Juventus voorlopig alleen maar geld kosten! De komende vier jaar leidt de aankoop van voetballer Ronaldo tot een financiële last van € 340 miljoen, terwijl daar aan inkomsten nauwelijks € 55 tot € 70 miljoen uit wedstrijdinkomsten en tussen € 170 en € 255 miljoen aan uitzendrechten. Het meest optimistische scenario leidt dus tot een verlies van € 15 miljoen, een doemscenario komt uit op € 115 miljoen verlies. Deze sommetjes zijn gemaakt KPMG’s Sports Advisory Practice.
Juventus is het komende voetbalseizoen nog niet in staat enige financiële vruchten te plukken van de aankoop van Ronaldo. De Italiaans club zal jaren nodig hebben om voldoende inkomsten te genereren die de transfer van de Portugees financieel kunnen rechtvaardigen. De club zal dan alle mogelijkheden moeten benutten om de transfer te gelde te maken, zo stelt Paul Adriani van KPMG’s Sports AdvisoryPractice. Daar gaat : ‘…het niet alleen om het bezoeken en bekijken van de wedstrijden op het veld, maar vooral ook om de commerciële waarde waaronder de inkomsten uit (shirt)sponsoring.’
Onder de maat
Juventus doet dat laatste niet goed. Ook de inkomsten uit sponsoring van landen buiten Italië is relatief laag. Ronaldo neemt een groot aantal volgers over de hele wereld met zich mee en ook de belangstelling voor de club op de sociale media zal alleen maar toenemen. Juventus zal haar fans en ook sponsors een aansprekende beleving en ervaring – zo stellen de voetbalexperts van KPMG – moeten bieden. Multi-channel en multi-media zijn ook hier de toverwoorden voor het genereren van inkomsten uit shirts, advertenties, sponsorships en zitplaatsen in het stadion. De aankoop van Ronaldo is niet de duurste transfer allertijden, maar de komst van de Portugees is een enorme investering die gepaard gaat met risico’s en mogelijkheden voor groei in de komende jaren.
Heel veel geld
De analyse ‘Ronaldo Economics’ van KPMG geeft een beeld van de financiële lasten van de club. Qua financiële lasten moet Juventus de komende vier jaar jaarlijks rekening houden met een bedrag van ongeveer € 85 miljoen. Dit is gebaseerd op de transfersom van € 117 miljoen voor een contract van 4 jaar en een door Ronaldo bedongen brutojaarsalaris van ruim € 55 miljoen. Een zware last waardoor de club mede als gevolg van de UEFA Financial Fairplay richtlijnen waarschijnlijk spelers zal verkopen in de huidige of komende transferperiode.
Aan de inkomstenkant verwacht de Italiaanse club groei van opbrengsten uit wedstrijden , uitzendrechten en sponsoring zullen fors groeien.
Verwachtingen
Opbrengsten uit wedstrijden het komende seizoen uit € 55 tot 70 miljoen, mede afhankelijk van de resultaten in de Champions League. Uitzendrechten kunnen het komende seizoen € 170 tot 255 miljoen opbrengen. Shirtsponsoring loopt met een bedrag van € 40 miljoen ver achter loopt op Manchester United en Real Madrid met € 156 miljoen, gaat de komst van Ronaldo de club geen windeieren leggen. De komende drie jaar kan de club een extra bedrag aan shirtsponsoring verwachten van € 75 tot 100 miljoen. Adriani: ‘Grote voetbalclubs gedragen zich steeds meer als grote entertainment ondernemingen en hebben oog voor aandeelhouderwaarde.’ Hij constateert risico’s aan de transfer, maar het zou ook zo maar goed af kunnen lopen.
