• Opleidingen
  • Summercourse
  • E-learnings
  • Incompany
    • Incompany gemeenten
  • Docenten
    • Blogs
  • Nieuws
  • Specialisten
  • Dossiers
  • Vacatures
    • Kantoren
    • Carrière
  • Over ons
  • Contact
  • Adverteren
  • Nieuwsbrief
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Twitter
  • Mail
  • Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de eerste sidebar
  • Spring naar de voettekst
  • Over ons
  • Contact
  • Adverteren
  • Nieuwsbrief
Fiscaal Vanmorgen

  • Opleidingen
  • Summercourse
  • E-learnings
  • Incompany
    • Incompany gemeenten
  • Docenten
    • Blogs
  • Nieuws
  • Specialisten
  • Dossiers
  • Vacatures
    • Kantoren
    • Carrière
Home » Familiebedrijven ouderwets? Traditie en innovatie zijn geen tegenpolen!

Familiebedrijven ouderwets? Traditie en innovatie zijn geen tegenpolen!

Nieuws

30 juli 2020 door Fiscaal Vanmorgen

Fiscaal Vanmorgen

Oh, je werkt voor een familiebedrijf, zijn familiebedrijven dan niet heel ouderwets? Deze vraag krijg ik vaak als telg uit een ondernemersfamilie. Consumenten zien familiebedrijven niet snel als innovatief door hun traditionele imago. Maar innovatie is juist de kracht van familiebedrijven. Merkassociaties van consumenten en het daadwerkelijke innovatievermogen liggen ver uit elkaar.

Zo blijkt uit onderzoek (het familiebedrijf is een marketingtool) dat familiebedrijven de associaties ‘betrouwbaar’, ‘authentiek’ en ‘verantwoordelijk’ oproepen. Maar ook wat negatieve associaties, zoals ‘inflexibel’, ‘gesloten’ en ‘weinig dynamisch’. Dit vind ik bijzonder, omdat juist familiebedrijven in crisistijd flexibel bleken te zijn (denk aan Bavaria die handgel is gaan maken), in alle tijden open zijn naar hun medewerkers, partners en familie en qua dynamiek ook niet achteraan in de rij staan. Er bestaat dus een misperceptie van familiebedrijven. Naar mijn mening is deze misperceptie ook groot als het gaat om hun innovatiekracht.

Generatie en reputatie

Hoe komt dit precies? Ik denk, omdat veel familiebedrijven een rijke geschiedenis hebben. Familiebedrijven hebben bijvoorbeeld meerdere generaties overleefd, een reputatie opgebouwd en daardoor het vertrouwen gekregen van consumenten. Maar wat consumenten vaak vergeten, is dat familiebedrijven ook toekomstige generaties willen behouden. Daarom zijn ze continu bezig met innoveren. Dit leidt tot prachtbedrijven die niet alleen een rijke geschiedenis hebben, maar ook voorbereid zijn op de toekomst. Innovatie zorgt ervoor dat deze bedrijven er nog steeds zijn. Innoveren betekent bij hen niet alleen nieuwe producten creëren, maar ook leren van het verleden om in de toekomst te zorgen voor efficiëntere processen en verbeterde producten. Ik noem het ook wel: “INNOLEREN”.

Een mooi voorbeeld hiervan is het familiebedrijf Koninklijk Van der Most. Dit bedrijf begon in 1904 als drukkerij. In 1956 leidde de aanschaf van de eerste enveloppenmachine tot een eerste mijlpaal. Het bedrijf maakte hierdoor een flinke groei door, omdat het machinaal produceren van enveloppen steeds populairder werd. Van der Most is later bekend geworden door de blauwe envelop van de Belastingdienst. Inmiddels is het bedrijf uitgegroeid tot een servicedienstverlener op het gebied van on- en offline communicatie.

En wat dacht u van Bavaria? Nu Family Brewery Swinkels. Zij maken nog steeds hetzelfde bier maar zitten niet met een lepel te roeren in een pot gist. Zij hebben geleerd van het verleden en worden steeds efficiënter en effectiever in het maken van hun bier. Het biertje blijft hetzelfde maar de traditie die zij hebben opgebouwd om elke keer een innovatieve slag te slaan, is natuurlijk prachtig. Mijn vraag aan u is dan ook: zijn dit dan geen innovatieve bedrijven?

Laat het zien

Hoe kan een familiebedrijf aan consumenten laten zien dat ze dan wel innovatief zijn? Het antwoord op deze vraag is heel gemakkelijk. Ze moeten laten zien welke innovaties er door de jaren heen zijn doorgevoerd en waarom. Traditie en innovatie moeten niet worden gezien als tegenpolen, maar kunnen elkaar door duidelijke communicatie versterken. Neem het internationale familiemerk Di Bruno Brothers. Dit was oorspronkelijk een kaaswinkel, maar is inmiddels uitgegroeid tot een bredere ‘specialty food retailer’. Dit bedrijf gebruikt als slogan: ‘Culinary Pioneers since 1939’. De familieassociatie wordt direct gemaakt door de merknaam (Di Bruno Brothers) en de connectie met geschiedenis (since 1939) en innovatie (pioneers) is verwerkt in de slogan.

Zowel Van der Most als Bavaria hebben in het verleden genoeg innovaties uitgevoerd om zich nu nog een trots en mooi familiebedrijf te mogen noemen. Als deze bedrijven laten zien welke innovaties zij doen, telkens weer, zullen zij niet alleen als een traditioneel bedrijf worden gezien, maar (ook) als een innovatief familiebedrijf dat een traditie heeft in innoveren.

Innoveren dankzij traditie

Kortom, innovaties zijn een uitgelezen kans voor (her)positionering van het familiebedrijf. Sinds de economische crisis hebben familiebedrijven meer waardering gekregen. Familiebedrijven overleven door hun erfgoed en innoveren om voorbereid te zijn op de toekomst, maar mogen dit meer uitdragen. Hoe kan dit het beste? Door elke keer traditie te koppelen aan innovatie. Hierdoor kan het bedrijf zich positioneren als een familiebedrijf dat innoveert dankzij traditie.

Door Machiel Gosschalk, manager Familiebedrijven en de Next Generation Leader bij EY NL.

Deze column is verschenen in nummer 3 van het Tijdschrift Familiebedrijven, hét blad (inclusief nascholing) voor adviseurs van familiebedrijven. Meer lezen? Dat kan hier.

___________________________________________________________________________________________________________________

Interessant voor jou! Cursus Bedrijfsopvolging (actualiteit, knelpunten en oplossingen in de praktijk op 18 november 2020 door Mr. Almer de Beer.

Categorie: Nieuws Tags: familiebedrijf, familiebedrijven, innovatie

Tags: familiebedrijf, familiebedrijven, innovatie

Gerelateerde artikelen

26 mei 2025

Duurzaamheid kansrijk terrein voor familiebedrijven, blijkt uit onderzoek

3 december 2024

Familiebedrijven zorgen voor bijna een derde van banen

28 oktober 2024

Aanpassing fiscale regelingen bedrijfsopvolging mogelijk vertraagd

21 oktober 2024

NOB: onderzoek alternatieven aanpassing BOR en DSR

Docenten

Martijn Bedaux
Koert van Loon
Marja van den Oetelaar
Ludo Mennes
Martin de Graaf
Jeroen Knol
Jan Mooren
Chris Dijkstra
Edwin de Witte
John Bult
Wilbert Nieuwenhuizen
Barry Willemsen
Arnaud Booij
Heleen Elbert
Herman van Kesteren
Albert Heeling
Martine Cranendonk
Debby Kettler
Debby Kettler
Joep Swinkels
Erik van Toledo
Bob de Koning
Hans Tabak
Joost Severs
Almer de Beer
Almer de Beer
Teunis van den Berg
Chanien Engelbertink
Guney Bagislayici
Alex Schrijver
Kirsten Kievit
Hanneke Kroonenberg
Pieter Kok
Patrick Wille
jan wietsma
Jan Wietsma
Kirsten Roskam
Derwish Rosalia
Kees Beishuizen
Bram Lemmens
Saskia Jacobsen
Bob van Leeuwen
Roger van de Berg
Bernard Schols
Willem Veldhuizen
Casper Mons
Ewoud de Ruiter
Martijn Paping
Martijn Paping
Imke Bos
Rohalt Janssens
Ron Mulder
Geert Witlox

Blogs

  • Notaris kon btw op kosten niet volledig aftrekken! 14 weergaven

  • Goede doelen en btw; 5 tips waar je als goed doel aan moet denken 7 weergaven

  • Verlegging van invoer-btw in Nederland: van vooruitstrevend naar achter de feiten aan lopen 5 weergaven

  • OSS en de USA ondernemer: de O staat voor onmogelijk 3 weergaven

Fiscaal Vanmorgen (FV) is het platform voor belastingadviseurs, fiscalisten, accountants en iedereen die geïnteresseerd is in fiscale opleidingen en fiscaal nieuws.

Fiscaal Vanmorgen is een uitgave van MOCuitgevers Vanmorgen.

 

Categorie

  • Opleidingen
  • Summercourse
  • E-learnings
  • Incompany
    • Incompany gemeenten
  • Docenten
    • Blogs
  • Nieuws
  • Specialisten
  • Dossiers
  • Vacatures
    • Kantoren
    • Carrière

Info

  • Over ons
  • Contact
  • Algemene voorwaarden MOCuitgevers Vanmorgen
  • Annuleringsvoorwaarden
  • Privacybeleid
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Twitter
  • Mail
Cookies
Om u beter van dienst te kunnen zijn, maakt Fiscaal Vanmorgen gebruik van cookies.
  • Ik ga akkoord
  • Instellingen
  • Functionele cookies zijn noodzakelijk voor de werking van deze website
  • We gebruiken Google Analytics, netjes geanonimiseerd
  • Annuleren
  • Ik ga akkoord

Instellingen